1、小程序案例

2、功能介绍

副标题：抖音小程序能做什么？盘点首批上线五大模板！

内测了大半年的

抖音小程序可谓吊足了开发者胃口，然而就在最近抖音悄然放

开小程序申请门槛，意味着抖音小程序即将得到全面应用。

（1）营销商城

引流卖货是抖音目前最主流的变现方式，但现有的方式各有各的缺陷——购物

车本质上是淘宝客模式，并且跳转交易的方式易造成流失；而小店虽然解决了

利润和路径的问题，但适合场景依然很有限。

相比前两者，商城版小程序首先能满足卖货的功能所需，在此基础上，小程序

还能提供营销能力——诸如分销、拼团、砍价等，极大拓宽了抖音带货的玩法，

有助于提升单量和转化率。

（2）付费预约

LBS 也是抖音的重点发展方向，配合企业号 POI 和领券能力，使抖音成为了线

下商家引流的利器，在爆款流行视频的带动下，已经捧火了不少品牌。但企业号目前仅能提供门店信息、联系方式和领券的功能，还停留在引流到店

核销的层面，难以满足线下场景更多长尾需求。

有了预约版小程序，线下商家将获得更完整的获客体验——产品展示、在线预

约、门店导航、手机结账等能力，帮助商家打通从推广引流到服务留存的通路。

（3）付费问答

付费问答的盈利模式比较特殊——提出问题需要付费，被提问者回答后获得收

入（平台从中抽成），有趣的是其他人查看回答也需要付费，因此当围观者足

够多时，提问者还可以赚钱。

而抖音具有浓厚的社交氛围，配合数亿活跃流量，使付费问答具备了庞大的用

户基础。其次，抖音天然适合打造爆款——以抖音热榜和话题挑战为中心，邀

请网红大 V 做答，能很快捧红一个问答，得到提问者、回答者和平台的三赢局

面。

（4）知识付费

目前在抖音变现的方式主要局限在广告和带货两个方向，对于知识型创作者并

不友好，而知识付费小程序则给了这部分创作者新的流量变现渠道：

知识付费小程序可提供多种形式内容载体——图文、音视频、问答等，创作者

可借助短视频入口垂直引流，以优质课程换取用户付费，进而实现知识变现。

3、功能及价格